供应链大师！苹果万元机物料成本仅占售价13最贵的不是处理器
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2023年，全球智能手机市场寒气逼人，唯独苹果公司逆势而上，攫取了行业近九成的利润，这一数据如同投掷在平静湖面的一颗石子，激起千层浪，人们不禁好奇，在手机硬件性能日趋同质化的今天，苹果究竟是如何维持其高利润神话的？
答案或许就藏在最新发布的iPhone16ProMax身上，这款售价过万的旗舰机型，其物料成本仅为485美元，折合人民币约3400元，仅占售价的三分之一，换句话说，你花一万元购买的iPhone，其中有近7000元并非来自硬件成本
令人意外的是，占据成本榜首的并非人们印象中“高科技”的处理器，而是屏幕和相机模组，这或许与苹果近年来在影像系统上的发力有关，iPhone16ProMax搭载了全新的超广角镜头和潜望式长焦镜头，配合苹果强大的算法，为用户所带来了顶级的影像体验
与之形成鲜明对比的是，A18Pro处理器的成本仅占总成本的9%，这得益于苹果与台积电的长期深度合作，以及苹果在芯片设计方面的一马当先的优势，相比之下，高通骁龙8Elite和联发科天玑9400的代工成本分别高达190美元和155美元，几乎是A18Pro的四倍
如果说强大的供应链管理能力是苹果控制成本的利器，那么品牌溢价、ECO优势和软件服务则是苹果获取高利润的三驾马车
苹果拥有另外的品牌难以企及的品牌溢价，多年来，苹果凭借其精湛的设计、极致的使用者真实的体验和强大的品牌号召力，在消费的人心中树立了高端、时尚的品牌形象，消费者愿意为“苹果”二字支付更高的价格，这为苹果带来了丰厚的利润空间
苹果构建了一个封闭且完善的生态系统，从硬件到软件，从操作系统到应用商店，苹果将用户牢牢地锁定在自己的生态圈内，用户一旦习惯了苹果的生态系统，就很难离开，这种用户粘性为苹果带来了持续的盈利能力
软件服务慢慢的变成了苹果重要的利润来源，从AppStore、AppleMusic到iCloud，苹果的软件服务收入逐年攀升，这些软件服务不仅为用户所带来了便捷，也为苹果带来了丰厚的利润
苹果手机高昂的售价和其物料成本之间的巨大差距，引发了人们对科学技术产品价值的思考，一部分人认为，苹果手机的定价过高，其利润率远超别的行业，是不合理的，他们都以为，科学技术产品的价值应该由其成本决定
另一部分人则持不同观点，他们都以为，科学技术产品的价值不仅仅在于硬件成本，更在于其带来的使用者真实的体验、品牌价值和ECO优势，苹果手机的成功，正是因为它为用户更好的提供了另外的品牌不能够比拟的体验
事实上，科学技术产品的价值从来都不是一个简单的成本公式能够衡量的，它包含了技术创新、设计美学、使用者真实的体验、品牌价值等多重因素，苹果手机的高利润率，正是其在这样一些方面长期积累的结果
3400元的物料成本，揭开了苹果万元旗舰的神秘面纱，也引发了我们对科学技术产品价值的深思，在科技日新月异的今天，咱们不可以仅仅以成本去衡量产品的价值，更要关注其带来的使用者真实的体验、社会价值和未来影响，只有这样，才能真正理解科技的力量，才能创造出更多改变世界的产品
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